Ім’я Дітріха Матешица відоме у всьому світі. Він був успішним бізнесменом, доброю людиною. Чоловік заснував велике підприємство “Red Bull GmbH” та організував унікальну рекламну кампанію, яка увійшла до підручників з маркетингу. Матешиц входив до рейтингу найбагатших людей планети й став першим мільярдером в Австрії, пише vienna1.one.
Дитячі та юнацькі роки
Народився Дітріх 20 травня 1944 року в Санкт-Майні неподалік Відня. Його батьки познайомилися випадково, жінка допомогла майбутньому чоловікові, коли він був в ув’язненні. Однак після народження сина їхній шлюб розпався.
Дітріх ріс спокійною дитиною, допомагав матері по господарству, у вільний час ходив до лісу, де спостерігав за рослинами та тваринами. Хлопчик не відчував тяги до навчання, найбільше любив гуляти з друзями й подорожувати. Після закінчення школи він вступив до Віденського економічного університету. У 28-річному віці здобув диплом про вищу освіту. Після навчання Дітріх обійняв посаду торгового представника у великій компанії. Робота не приносила великого доходу, але його це не турбувало, оскільки він не прагнув чогось більшого.
Початок бізнесу
Свою кар’єру чоловік починав з нижчих посад у великих міжнародних корпораціях. Певних успіхів він домігся в німецькій компанії “Blendax”, яка займалася виробництвом зубних паст і шампунів. Дітріх почав підійматися кар’єрними сходами з позиції рядового торгового представника і дійшов до директора у відділі міжнародного департаменту.
У 1982 році він поїхав у відрядження до Таїланду, після чого його життя змінилося. Чоловік не міг звикнути до зміни часового поясу, і щоб хоч якось позбутися слабкості спробував місцевий енергетик. Після випитої баночки Дітріх відчув прилив сил, бадьорість. Таким чином, він зацікавився продуктом, яким торгував його товариш Калео Ювідіх. Варто зазначити, що на той період у Європі не було жодної компанії, яка б займалася реалізацією тонізувальних напоїв, тобто ніхто цю нішу не займав на ринку.
У 1984 році Матешиц звільнився з “Blendax” і спільно з Ювідіхом заснував “Red Bull GmbH” у місті Фушль-ам-Зее. Він вклав у компанію 500 тисяч доларів і ледь не став банкрутом. Енергетичний напій, попри відсутність конкурентів, тривалий час не приносив жодного прибутку, заводи відмовлялися виробляти його, бо боялися ризикувати.
Європейці скептично ставилися до енергетика. Дітріх наполіг на зміні оригінальної рецептури, замінивши шкідливі компоненти на натуральні (основними стали таурин, кофеїн, знизилася кількість цукру). Велику увагу Матешиц приділяв дизайну банки, близько року він розробляв слоган компанії, зупинившись на варіанті “Red Bull надає крила”. На емблемі розмістили 2 бики — прив’язка продукту до буйної вдачі тварини.
Підприємець змінював звичні правила маркетингу, роздавав енергетик безплатно студентам, невдовзі напої почали постачати великими партіями на вечірки. Дітріх не знижував ціну, намагався на рівних конкурувати з великими гігантами: “Coca-Cola” і “Pepsi”. Також він скористався послугами промоутерів — молоденьких дівчат, які їздили вулицями різних міст на брендованих автомобілях з макетами банок “Red Bull”.
Завдяки правильному маркетинговому ходу напій здобув популярність у всьому світі. Незабаром бренд взяв під опіку над кількома австрійськими та німецькими футбольними клубами, почав інвестувати в екстремальні види спорту, нав’язуючи споживачеві асоціацію енергетика з викидом адреналіну. Матешиц лобіював підтримку різних музичних фестивалів, платив великі гроші за логотип корпорації на одязі Фелікса Бумгартнера, який здійснив стрибок з висоти 39 км.
Завдяки Дітріху бренд “Red Bull” досяг блискучих результатів: спортивні клуби приносили титули, річний прибуток бив рекорди, а енергетик продавали в 170 країнах.
Цікаві факти
Офіційно чоловік не одружений, але ніколи не був обділений увагою красивих дівчат. У нього є син Марк. У нечисленних інтерв’ю Дітріх відмовлявся давати коментарі щодо народження своєї дитини.
Мільярдер був дуже замкнутою людиною, надавав перевагу відлюдницькому способу життя. Володіючи величезним капіталом, Дітріх вів інвестиційну експансію. Його агенти займалися купівлею нерухомості, а в самого мільярдера була велика ділянка лісу в Штирії, замок і курорт на Фіджі. Матешиц відчував сильний потяг до раритетних автомобілів і літальних апаратів, його колекція налічує тисячі ексклюзивних експонатів. Водночас він залишався скромним у побуті й не хизувався своїм багатством, а з радістю допомагав молодим підприємцям, вкладав гроші в перспективні проєкти. Станом на 2021 рік статки Матешица оцінювали у 26,9 мільярда доларів.
22 жовтня 2022 року Дітріх Матешиц помер через хворобу. Останні півтора року чоловік зовсім не з’являвся на публіці, про його особисте життя було нічого не відомо.
Домогтися такого небувалого успіху бізнесмен зміг завдяки своїм старанням і наполегливості. Він не побоявся ризикнути й вкласти всі свої накопичення в компанію. Сміливість, завзятість привели його до багатства.